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国际4A广告公司及其服务的国际品牌一起进入中国，带来了一套非常成熟的西方广告运营模式。然而，的国际广告要实现其目标，必须适应目标市场所在国的各种环境因素，并在此基础上选择广告方式和广告媒体，国际广告的差异化是指企业根据自身特点向各国市场传递不同的广告主题和广告信息，大的广告公司相对更有专业经验，国际广告策略本节所解释的内容是营销人员之间的国际广告策略的内容。

世界杯来了。四年一度的全球庆典正式开始，昨晚狂欢假粉丝吹口哨。在昨晚之前，还有关于世界杯的好消息:美国、墨西哥和加拿大联合获得2026年世界杯冠军，32到48支球队参加了2026年世界杯。看到这条新闻，我想很多球迷都会默默感叹:中国参加世界杯的人数可能会略有增加！当然，就像尝试奥运会一样，很多人会问，中国什么时候能尝试世界杯？

企业为什么要做广告？无数商家在广告上取得了成功，这使得广告的地位和作用被越来越多的商家所认识和重视。然而，商家为什么要打广告呢？很多人都有误解。在和商家接触的过程中，99%的人都会说:“推销！”这有错吗？显然，只能说一切以促进销售为中心的政策都是正确的，但单纯依靠“广告”来提升销量和业绩，确实是一种认知误区。

市场竞争越来越激烈。三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。一个企业只有高质量的产品和服务是不够的。只有做好广告，才能形成自己的品牌，使之丰满，企业才能始终站在商业的最前沿。第一，需要引导消费者。很多消费者的信息接受被阻断，使得消费者在采取购买行为时有很强的盲目性和从众心理。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求来达到创造需求的目的。

中国的广告市场是一个发展中的市场，市场空间依然巨大。金融危机对中国市场来说只是暂时的。与那些消费品市场趋于饱和和理性的国家相比，中国的消费市场还有很大的增长空间。2008年，在北京奥运会良好预期的推动下，中国广告市场呈现活跃态势，总投资同比增长15%，达到4413亿元人民币。短期的危机可能会让一些企业面临冬天的煎熬，但也会成为另一些企业的机会。全球经济动荡将是中国广告市场优化内部结构、创造新的营销理论、改进广告传播方式和规范媒体市场的契机。我相信经过这次危机，中国的广告市场会更加成熟。

如何选择好的广告代理公司(0:41:53)转载▼分类:广告创意1。广告公司评估的标准广告公司主要包括以下几个方面:1 .规模:规模是衡量一个广告公司的重要标准。大的广告公司相对更有专业经验。2.专业特长:公司希望广告代理公司对自己的产品有清晰的认识，并有本行业有经验的人员为自己服务。比如家电行业，要寻求有丰富家电运营成功案例的家电专家和广告代理商。

竞争产品的直接代理将不予考虑，而间接冲突的相关产品将取决于具体的市场条件。4.代理的地点:很多公司都希望广告代理的办公室离公司近一点，方便双方即时沟通。5.媒体服务能力:由于公司在特定媒体上花了很多钱，所以希望广告代理商的媒体策划和代理能力同样强大，能够做出正确的媒体策划，获得更低的折扣，快速发布。

整合策略与本土化策略国际广告的整合策略和本土化策略都有各自的理论基础。所谓整合策略，就是在各个目标市场的国家和地区，以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，实施整合的信息传播。它认为，虽然各国文化差异显著，但人性是共通的，每个人都有对美丽、健康、安全等的需求。世界正趋于一体化，这使得人们有更多共同的需求和偏好。国际广告一体化符合这一历史趋势。

所谓本土化策略，就是根据目标市场国家和地区的特点，运用有针对性的广告策略，制作出具有不同广告诉求、广告创意和广告表达方式的广告作品。基于不同国家的文化差异，认为国际广告活动只有遵循每个目标市场区域的文化和民族心理的特殊性，才能使广告所传达的信息更容易被目标受众接受。本土化战略实施的杰出代表有美国的宝洁和日本的松下电器。

因为近代英国政府鼓励吸引外资。外国在英投资项目主要包括计算机软件、信息技术、互联网、电子商务、电子和通信、医药和生物技术、管理行业、汽车、食品和饮料等。投资形式有收购、兼并现有企业、扩大生产规模、建立科研基地或跨国公司等。美国是英国最大的投资者，中国在英国的投资也在逐步增加。在2011-2012年对英投资的国家中，中国从第7位跃升至第3位，投资增幅达55%。

英国贸易投资总署是英国政府设立的机构，为从事贸易的英国公司和在英国投资的外国公司提供全方位服务。英国贸易投资署的前身是英国国际贸易署，2003年10月更名。根据2013年的最新统计，UKTI拥有235个专业服务团队和专家，1265名海外工作人员。英国贸易区投资署在北京的英国大使馆和上海、广州、重庆的英国领事馆都设有办事处，可以为在英国投资的中国企业提供大量专业的免费服务。

但是很多时候，国际4A还是要面对很多非常本地化的客户，他们与国际4A的合作充满了矛盾和冲突。这种冲突非常广泛，从市场策略的制定、广告公司的真实作用、广告传播的策略、广告创意的表达以及媒体策划购买的操作，双方往往分歧很大，婚姻充满痛苦。我个人的看法是，目前的矛盾和冲突是不可避免的，但是是可以解决的。

我们正在灵石进行这种尝试，并取得了一定的成效。今天希望和同行分享一下我的想法。国际4A广告和本地客户之间的矛盾和冲突并不是孤立的现象。事实上，中国充满了西方经济成熟运行模式与中国特色社会主义市场经济之间的矛盾和冲突。国际4A广告公司及其服务的国际品牌一起进入中国，带来了一套非常成熟的西方广告运营模式。这种广告运营模式的核心是消费者洞察和品牌理念，广告公司扮演着非常明确的角色:从消费者洞察出发建立整个品牌的传播策略，然后围绕品牌传播策略制定整合传播方案，利用各种媒体渠道在消费者心目中传播统一的品牌形象。

本节讲解的内容是营销人员中的国际广告策略的内容。(1)广告策略的含义:广告策略是指企业在分析环境因素、广告目标、目标市场、产品特性、媒体可得性、政府控制和成本效益关系的基础上，对广告活动、媒体选择和宣传建议的总体原则所作出的决策。要制订国际广告策略，首先要有明确的广告目标。一般来说，广告的目标是:第一，通过广告在公众中树立企业或产品的良好形象；第二是唤起和激发公众对该企业产品的兴趣并导致购买。

然而，的国际广告要实现其目标，必须适应目标市场所在国的各种环境因素，并在此基础上选择广告方式和广告媒体。(2)国际广告的形式战略 ①标准化战略和差异化战略，从事国际业务的企业面临着国际广告标准化或差异化的选择。所谓标准化，就是企业在不同国家的目标市场使用同一主题的广告，国际广告的差异化是指企业根据自身特点向各国市场传递不同的广告主题和广告信息。